Eventos e Livestreaming: Como Criar Experiências que Transformam Marcas

Num mercado saturado de informação e estímulos digitais, as marcas que se destacam são aquelas que criam experiências autênticas e memoráveis. Os eventos presenciais e o livestreaming surgem como ferramentas complementares que fortalecem a identidade da marca, aumentam a visibilidade e constroem uma ligação emocional com o público.

Na Brand22 acreditamos que o futuro do branding é híbrido: combina o impacto humano dos eventos físicos com o alcance ilimitado do digital.

 

1. O poder dos eventos presenciais na construção de marca

Os eventos físicos continuam a ser uma das estratégias mais eficazes para estabelecer ligação e confiança. Segundo o EventTrack 2024 Report da Event Marketer, 91% dos consumidores afirmam ter perceções mais positivas sobre uma marca depois de participar num evento presencial.

Mais do que ações promocionais, os eventos são plataformas de storytelling vivo — espaços onde a marca comunica através de experiências sensoriais, visuais e emocionais.

Entre os principais benefícios destacam-se:

• Experiência imersiva: O público vive os valores e a cultura da marca de forma direta.
• Memória emocional: As experiências reais criam associações positivas e duradouras.
• Reforço da autenticidade: O contacto humano reforça a confiança e a credibilidade.
• Amplificação orgânica: Os participantes tornam-se embaixadores espontâneos nas redes sociais.

Um evento bem estruturado não se limita ao momento — transforma-se numa narrativa viva da marca.

 

2. Livestreaming: a extensão digital da experiência

 

3. Estratégia híbrida: quando o físico e o digital se unem

Os eventos híbridos — que combinam presença física e transmissão online — representam o equilíbrio perfeito entre emoção e alcance. Para que esta integração funcione de forma eficaz, é essencial assegurar coerência em todos os pontos de contacto da marca.

Princípios essenciais de uma experiência híbrida eficaz:

1. Planeamento conjunto: O evento presencial e o livestreaming devem ser pensados desde o início como partes de uma mesma estratégia.
2. Experiência inclusiva: O público online deve sentir-se envolvido, com câmaras, som e interação planeados para captar a energia do evento.
3. Identidade visual unificada: Paleta de cores, cenografia e comunicação devem refletir a mesma personalidade da marca.
4. Conteúdo pós-evento: Fotografias, vídeos e clips podem alimentar campanhas e redes sociais após o evento.
5. Análise de resultados: Avaliar métricas de participação, interação e alcance digital para medir o impacto global.

 

4. Exemplo de integração bem-sucedida

Um exemplo inspirador é o Web Summit Lisboa, que combina a energia presencial de mais de 70 mil participantes com transmissões ao vivo que atingem milhões de espectadores em todo o mundo. Esta integração mostra como o físico e o digital se complementam para reforçar o impacto da marca organizadora e dos seus parceiros.

De forma semelhante, marcas que realizam lançamentos de produto com público local e transmissão online conseguem multiplicar o alcance, fortalecer a comunidade e criar uma perceção de marca moderna, acessível e global.

Exemplos de projetos da Brand22: experiências que unem palco e ecrã

Na Brand22, aplicamos esta abordagem híbrida em diversos eventos, combinando presença física com livestreaming profissional para criar experiências envolventes. Entre os nossos projetos destacam-se:

• Sexta-Feira 13 : (Montalegre) cobertura de evento e livestreaming, aproximando o público digital da experiência presencial.
• My Sleepy Baby: produção e transmissão em direto de um evento de marca, reforçando a presença e identidade junto do público.
• Terra Fogo e Barrosã : celebração da cultura e identidade local, com transmissão digital que levou a experiência de Montalegre a novos públicos.

Estes exemplos demonstram como a combinação de eventos físicos e livestreaming permite ampliar o alcance das marcas e consolidar a sua presença junto do público de forma estratégica e memorável.

5. O papel da Brand22 na criação de experiências de marca

Na Brand22 Creative Agency, cada evento é concebido como uma experiência estratégica de branding. A equipa integra especialistas em planeamento, design, audiovisual, marketing e comunicação, assegurando coerência e impacto em todas as fases do projeto.

As nossas soluções incluem:

✔ Planeamento e conceptualização de eventos físicos e híbridos;
✔ Produção audiovisual e livestreaming profissional;
✔ Estratégias de conteúdo e storytelling de marca;
✔ Design de ambientes e cenografia;
✔ Análise de resultados e otimização de performance.

O objetivo é simples: transformar ideias em experiências que se vivenciam e se partilham.

O futuro das marcas passa pelo híbrido. As marcas que combinam o contacto humano dos eventos presenciais com o alcance e a interatividade do livestreaming constroem laços autênticos e duradouros com o público.

Mais do que serem vistas, as marcas devem ser vividas.
Na Brand22, ajudamos as empresas a transformar cada evento numa história de marca — do palco ao ecrã, da emoção à memória.

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